2026世界杯赛程104场比赛 市值挥发98%，大疆敌手GoPro要被卖

作家丨铅笔谈 松格

编著丨铅笔谈 黄小贵

指引相机始祖 GoPro，可能要被卖了。

本年 5 月，GoPro 谨防启动"卖身"门径——董事会授权评估出售、统一等全部可能性。

GoPro 巅峰时期市值 130 亿好意思元（约合东谈主民币 880 亿元），寰球市集份额越过 75%，华尔街把它视作"下一家苹果"。如今，市值仅剩 1.69 亿好意思元，挥发约 98.3%

GoPro 是怎样失足到这一步的？只是是中国的大疆和影石的崛起吗？没那么浅易。

卖一台亏一台，市值跌了 98%

若是你怜爱指引，那一定外传过 GoPro，也曾指引相机的代名词。创始东谈主伍德曼衣着花衬衫开发布会，活脱脱一个"乔布斯效法者"。

关联词，它今天却要被卖了。

5 月 11 日，GoPro 董事会授权启动政策审查，评估出售、统一等全部可能性。音书一出，股价一度大涨 27% ——成本市集以为，GoPro 被卖掉，比如今苦苦顽抗要好。

2026 年 Q1，GoPro 营收 9900 万好意思元，同比下滑 26%；净耗费 8082 万好意思元，比昨年同时的 4671 万又扩大了 73%。毛利率从昨年同时的 32.1%，平直跌到 4.3%。卖一台亏一台，基本等于白送。往日三年，GoPro 累计耗费 5.78 亿好意思元（约 39 亿东谈主民币）。

一个也曾界说赛谈的公司，怎样走到这一步的？

最初是我方的问题。

GoPro 早年靠 HERO 系列把持市集，但巅峰之后开动"乱投医"——作念过无东谈主机，作念过平板，作念过软件，没一个作念成。中枢资源被散布，指引相机反而成了"后妈养的"。一年只出一款新品，还皆是小修小补。传感器、芯片、画质，多年没大打破。

而近邻智妙手机呢？4K、防抖、夜景步地，一代比一代强。世俗用户发现，手机如故够用了，干嘛还要多花几百好意思金买 GoPro？

其次，是来自中国厂商的正面冲击。

GoPro 遭遇的不是一个竞争敌手，而是两种实足不同的叮咛。

大疆的脾气是快。

2019 年，大疆推出第一代 Osmo Action。对它来说，作念指引相机并不是从零开动，而像是把无东谈主机时间蕴蓄下来的能力"平移"过来：影像算法、防抖本事、传感器调校、AI 跟踪能力，许多皆如故在无东谈主机家具上跑过许多年。

更关键的是家具节律。

GoPro 这些年基本督察一年一款家具的节律，况且许多升级偏"小修小补"；大疆则更像互联网公司，更新速率更快，家具线也更密集：Action 系列、Pocket 系列、无东谈主机家具互相分享本事和供应链。

影石走的是另一条阶梯。

若是说大疆是在已有赛谈上提速，那么影石更像是在傍边重新修了一条路。

GoPro 一直在处治"指引怎样拍"的问题，而影石尝试处治的是"怎样让更多东谈主本心拍"。

它最出名的"隐形自拍杆"，名义看只是一个意旨真谛意旨真谛功能，但背后其实是一个很贤慧的联想：让世俗东谈主看起来像带了照相团队。以前想拍出近似无东谈主机跟拍的成果，需要开拓、机位和后期；现时一根自拍杆就能完成。

限度是，它眩惑来的用户不单是指引爱好者，旅行博主、骑行玩家、短视频创作家，以致世俗搭客皆开动买单。站稳全景相机市集后，影石开动反向插足指引相机市集。

2022 年 GoPro 在寰球指引相机市集仍接近把持；但到 2025 年前三季度，开云数据分析大疆市集份额达到 66%，影石达到 13%，GoPro 降到 18%。全景相机市集更是影石的天下，市占率超 85%。

中国厂商的降维打击

许多东谈主会把 GoPro 的凋残清爽成一个浅易故事：好意思国公司被中国公司击败了。

若是只这么清爽，其实会忽略更垂危的变化。

因为 GoPro 下滑的时刻，指引相机行业自身并莫得萎缩。正巧违反，多家机构展望，畴昔几年寰球指引相机市集仍将保握两位数增长。市集边界展望从 2025 年的约 80 亿好意思元，连续增长至畴昔数百亿好意思元级别。蛋糕莫得清除，反而还在变大。

一个行业在增长，行业创始者却在衰竭，这一样意味着：问题不在市集，而在市集的界说权发生了变化。

GoPro 界说的是上一代需求。

2004 年确随即，GoPro 卖的是一种以前不存在的体验：把录像机绑在头盔、冲浪板、自行车上，记载第一视角。当时刻，智妙手机录像头还很弱，视频平台也不证明，能完成"记载"自身，就如故满盈眩惑东谈主。

是以 GoPro 时间的中枢逻辑很浅易：卖开拓。

用户买一个相机，再买配件、支架、电板，然后出去拍。

但今天，拍摄如故不是策动了。今天的用户的确想要的是：发一又友圈、发小红书、发 TikTok、发 YouTube，需求从记载酿成抒发。

听起来只是两个词，但背后意味着通盘产业逻辑变化。因为记载敬重参数，抒发敬重服从。

GoPro 时间，用户需要我方决定许多事情：镜头装在那处、角度朝哪、什么时刻开动录、后期怎样剪。它更像一件专科开拓。

大疆切入指引相机，并不是单独作念一台指引相机，而是把无东谈主机、云台、算法能力沿途搬了进来。许多正本唯有专科照相师会的运镜、防抖、跟踪，被平直作念成按钮功能。

比如 Pocket 系列有一个细节很挑升旨真谛：自动奴婢（ActiveTrack）。以前一个东谈主拍视频很空匮，镜头架好后，东谈主一走就容易出画。许多 Vlog 博主需要三脚架、云台，以致找一又友赞理拍。现时相机不错自动跟踪东谈主脸和身体转移，超越于给世俗东谈主配了一个"捏造照相师"。Pocket 3 上市后遥远缺货，其中一个垂危用户群体即是 Vlog 和短视频创作家。

影石走得更激进。

传统相机密求你拍之前先决定镜头瞄准那处；影石的全景相机则反过来：先把总共东西拍下来，再决定看那处。

它阿谁著名的"隐形自拍杆"功能，内容上不是相机更正，而是在减少东谈主的方案成本。用户毋庸念念考机位，毋庸接头镜头角度，后期 AI 自动帮你完成。往日要专科照相师完成的事，现时世俗东谈主几分钟就能作念完。

更进一步，它开动插足后期。

往日许多东谈主拍完素材，根柢不会编著。视频拍了几十 GB，终末躺在硬盘里。

现时越来越多功能在把后期前置：自动识别东谈主物、自动构图、自动生成运镜、自动选拔高光镜头。这现实上如故不是卖相机，而是在卖内容坐蓐能力。

而是大疆和影石作念了一件 GoPro 莫得作念的事：它们把相机从"拍摄开拓"，酿成了"内容器具"。

GoPro 的问题，从来不是被别东谈主抢走了用户。GoPro 仍然像一祖传统糟践电子公司——在卖相机，而大疆、影石更像互联网公司——卖一套内容坐蓐活水线，并束缚寻找新的使用场景。

许多科技公司的凋残，皆不是输在家具不够好，而是在行业暗暗换端正的时刻，还在按还是端正比赛。GoPro 此次，可能即是这么。

本文不组成任何投资提议2026世界杯赛程104场比赛。